Autor: Grace Pan
Fecha: 10 de junio de 2025
Hace algún tiempo escribí un par de ensayos sobre la historia y los diseños de la famosa marca de lujo Hermès. Como (Docsun) son fabricantes de pañuelos de seda, me centré especialmente en los diseños de los pañuelos, a los que bastantes lectores me respondieron diciendo que se inspiraban en los recursos (El arte de las bufandas Hermès: un análisis con 7 muestras famosas). Gracias por su apoyo.
La semana pasada, mientras presentaba otra marca de moda de lujo, Pucci, su fama en diseños de pañuelos de seda me llamó mucho la atención (Emilio Pucci: el príncipe de los estampados y el maestro de la elegancia italiana). Eso me da que pensar: si juntamos las dos cosas, ¿qué interesantes hallazgos tendríamos para inspirar a la industria de los pañuelos de seda?
Cuando se trata de pañuelos de seda de lujo, pocos nombres tienen tanto peso como Hermès y Emilio Pucci. Ambas casas de moda han hecho de los pañuelos de seda no sólo accesorios, sino iconos de la moda. Sin embargo, aunque comparten el lienzo de seda, sus enfoques difieren significativamente: uno se basa en la tradición aristocrática, el otro en el modernismo vibrante.
Historia y cultura: El prestigio parisino frente a la jet set italiana
Hermès se fundó en 1837 en París como taller de guarnicionería, profundamente vinculado a la cultura ecuestre. En 1937, la marca lanzó su primer pañuelo de seda, el Carré, inspirado en las bridas de los caballos y los diseños ceremoniales. Con el paso de las décadas, el pañuelo evolucionó hasta convertirse en un lienzo para contar historias, con referencias a la historia, la mitología, la naturaleza y los viajes franceses. Sus pañuelos se consideran a menudo reliquias, objetos de cultura y arte que pasan de generación en generación.
Emilio Pucci, por el contrario, nació del optimismo de la posguerra y del glamour de la Riviera italiana. Emilio, aristócrata florentino, introdujo sus pañuelos de seda en la década de 1950 como parte de un colorido mundo influido por los paisajes mediterráneos y el arte moderno. Su auge coincidió con la era de la jet-set, atrayendo a mujeres de espíritu libre atraídas por los viajes, el ocio y la moda expresiva. El pañuelo no era una reliquia: estaba vivo, era cinético y estaba hecho para el movimiento.
Fama y diseño: Storytelling vs. Impacto sensorial
El lenguaje de diseño de los pañuelos Hermès es intrincado, detallado y narrativo. Un pañuelo típico puede mostrar una escena de la corte de Napoleón, un ave exótica en vuelo o mapas de antiguas rutas comerciales. Cada pieza es una colaboración con artistas y se somete a una exhaustiva investigación y preparación. Sus diseños son atemporales, tradicionales pero artísticos, y hacen hincapié en la simetría y el equilibrio. Incluso el uso del color es deliberado, inclinándose por tonos elegantes como esmeraldas profundas, rojos y dorados suaves.
Los diseños de Pucci, en cambio, son sinónimo de energía y movimiento. La estética característica de la casa -estampados atrevidos y arremolinados en colores como el fucsia, el aguamarina, el amarillo limón y el turquesa- se ha convertido en sinónimo de alegría y libertad. Más que historias literales, sus pañuelos evocan emociones y estímulos visuales. Los estampados son geométricos, casi psicodélicos, pero sorprendentemente sofisticados cuando se combinan bien. Se reconocen al instante y a menudo se asocian con la ropa de vacaciones, el lujo bohemio y el renacimiento de los años 60-70.
Calidad y artesanía: Precisión frente a fluidez
En cuanto a la artesanía, ambas marcas mantienen un alto nivel, pero con enfoques diferentes.
Los pañuelos Hermès son famosos por su riguroso proceso de producción. Cada diseño tarda hasta 18 meses desde su concepción hasta el producto final, utilizando técnicas tradicionales de serigrafía en Lyon. Un solo pañuelo puede llevar hasta 45 aplicaciones de color distintas. La seda es pesada, con una firmeza característica y bordes enrollados a mano cosidos con la más mínima precisión. Es el sueño de cualquier coleccionista.
Esta pieza combina gustos clásicos y modernos con grandes detalles.
Los pañuelos de seda de Pucci, aunque igualmente lujosos, ofrecen una sensación más fluida y ponible. La sarga de seda o el jersey de seda utilizados son más ligeros, lo que refleja el interés de la marca por el movimiento y la comodidad. Aunque el proceso de estampado también es artesanal, los diseños favorecen la espontaneidad y el ritmo por encima de las narrativas recargadas de detalles. Los pañuelos parecen hechos para el día a día, donde la elegancia no está reñida con la comodidad.
Esta pieza ofrece una suave combinación de colores con curvas geomáticas que resulta ideal para combinar con diversos atuendos.
Mercados dirigidos: Coleccionistas de patrimonio frente a creadores de tendencias expresivas
Hermès se dirige a un grupo demográfico acomodado, a menudo de edad avanzada, que valora la tradición, la exclusividad y la moda de inversión. Muchos de sus clientes son coleccionistas, profesionales o personas con gustos anticuados. Los precios son elevados y el valor de reventa es alto. Sus pañuelos suelen apreciarse con el paso del tiempo, especialmente las ediciones limitadas o los diseños vintage.
Pucci, en cambio, se dirige a un mercado más joven y aventurero. Su clientela está formada por mujeres de entre 20 y 40 años a las que les gusta la moda, el color, la personalidad y la autoexpresión audaz. Aunque sigue perteneciendo al segmento de lujo, la marca ofrece un punto de entrada más accesible y es popular entre personas influyentes, artistas y creadores de tendencias mundiales que buscan accesorios frescos y destacados.
El futuro: Legado clásico frente a renacimiento moderno
De cara al futuro, ambas marcas navegan de forma diferente.
Hermès se mantiene firme en su compromiso con la tradición y la calidad. Aunque ha introducido nuevas colaboraciones y elementos digitales (por ejemplo, pruebas digitales de pañuelos o artículos de artistas), su público sigue valorando la continuidad y la atemporalidad. La marca no persigue tendencias, sino que marca su propio ritmo y cultiva la longevidad.
Pucci, bajo LVMH, está experimentando un vibrante renacimiento. Con un enfoque renovado en las siluetas modernas y el compromiso digital, la marca se está reintroduciendo activamente en los mercados globales más jóvenes. Las últimas colecciones incorporan elementos de streetwear, interpretaciones minimalistas de estampados clásicos y lanzamientos de cápsulas que atraen a los influencers. El pañuelo sigue siendo un elemento clave, pero ahora se usa como cinta para la cabeza, bandeau o incluso mini top en los vídeos de TikTok.
Fuente: https://www.vogue.co.uk/miss-vogue/gallery/pucci-scarf-aw20
Dos mundos, un lienzo de seda
Aunque ambas celebran el arte de los pañuelos de seda, lo hacen desde puntos de vista muy diferentes. Hermès es un símbolo de herencia refinada, sofisticada, digna y eterna. Pucci, por el contrario, es un estallido de vitalidad mediterránea: atrevida, liberadora y chic sin esfuerzo.
Elegir entre una y otra no tiene tanto que ver con la calidad como con el estilo personal y la historia. Quieres llevar un pedazo de historia o hacer una declaración sobre quién eres ahora?
En el siempre cambiante mundo de la moda, ambas marcas demuestran que un cuadrado de seda, cuando se elabora con visión y alma, puede ser mucho más que un accesorio: puede ser una identidad.
Nuestra Gran fama en estampados celebra el legado de los pioneros del textil y la estampación más famosos del mundo. Esta serie se adentra en su historia empresarial, sus diseños atemporales y su perdurable influencia en la moda, el interiorismo y la estética cultural de todo el mundo].
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