De la silla de montar a la seda: La evolución de Hermès hasta convertirse en un icono mundial del lujo
Autor: Grace Pan
Fecha 12 Ene 2025
Probablemente no haga falta explicar quién es Hermes, ya que la marca de lujo francesa ha extendido su fama por todo el mundo durante años. Pero siempre me pregunto, si hay un fuerte vínculo en la fabricación de arneses para caballos y bolsos de mano, ya que ambos son artesanías de cuero, ¿qué los hizo famosos en pañuelos de seda? Pues bien, en este artículo, he leído un poco y me gustaría explicar la trayectoria de crecimiento de los pañuelos de seda de Hermes, y cómo ayuda a Hermes a convertirse en un icono mundial del lujo.
Hermès fue fundada en 1837 por Thierry Hermès en París. Al principio, se especializó en arneses y sillas de montar de alta calidad para carruajes tirados por caballos. Estos productos se fabricaban para la nobleza y la realeza europeas y hacían hincapié en una marroquinería y una durabilidad excepcionales. Las sillas de montar fueron la piedra angular del éxito inicial de Hermès y cimentaron su reputación de artesanía de precisión.
La reputación de la empresa por su exquisita artesanía creció rápidamente, estableciéndose como líder en artículos de cuero y equipamiento ecuestre.
¿Cuándo y por qué lanzó Hermes sus productos de pañuelos de seda?
En el siglo XX, Hermès amplió su oferta con los descendientes de Thierry, introduciendo bolsos, prêt-à-porter y accesorios. En 1937, la empresa lanzó su primer pañuelo de seda, conocido como el carré. Esta decisión fue impulsada tanto por la previsión estratégica como por la oportunidad creativa. A medida que la empresa evolucionaba bajo la dirección de Émile-Maurice Hermès, nieto de Thierry Hermès, se hizo un esfuerzo deliberado por diversificar la oferta de la marca, conservando al mismo tiempo su sello artesanal y su atractivo de lujo.
Este movimiento no sólo enriqueció la cartera de Hermès, sino que también consolidó su estatus como marca sinónimo de elegancia atemporal y meticuloso arte.
Seda Hermès antigua carré diseño de bufanda (cuadrada)
Fuente de la imagen: https://www.hermes.com/fr/fr/product/carre-90-cavalier-en-formes-H004008Sv01/
He aquí los diversos factores que influyeron en esta decisión:
Complementar el patrimonio
Hermès ya se había labrado una sólida reputación en marroquinería ecuestre. La introducción de los pañuelos de seda, a menudo inspirados en temas ecuestres, permitió a la marca ampliar su gama de productos sin perder de vista sus raíces.
Estilos de vida emergentes
A principios del siglo XX, los cambios sociales dieron cada vez más importancia a los viajes y a los estilos de vida lujosos. Los pañuelos de seda eran portátiles, elegantes y versátiles, lo que los convertía en un accesorio ideal para el consumidor a la moda.
Expresión artística
Hermès quería celebrar el arte y la artesanía. La seda sirvió de lienzo para diseños detallados y coloridos que reflejaban temas como la naturaleza, la mitología y las culturas globales, en consonancia con el espíritu narrativo de la marca.
Diversificación de marcas
La expansión a la seda ayudó a Hermès a llegar a un público más amplio, incluidas las mujeres, que constituían un segmento creciente del mercado del lujo.
¿Tuvo éxito el movimiento de los pañuelos de seda?
Así fue. El movimiento de los pañuelos de seda se convirtió en un éxito masivo para Hermès, complementando sus artículos de cuero tradicionales en lugar de sustituirlos. Mientras que los productos de piel de Hermès, como los bolsos Kelly y Birkin, siguen siendo icónicos, sus pañuelos de seda se han hecho un hueco como símbolos culturales y artísticos del lujo.
Al repasar su historia, Hermès se convirtió en una marca de renombre mundial en gran medida gracias a tres acontecimientos fundamentales:
Expansión en la década de 1920
Émile-Maurice Hermès introduce los bolsos femeninos y adopta la cremallera, convirtiéndose en el primero de Francia en utilizarla, lo que le granjea la atención internacional.
El lanzamiento de los pañuelos de seda en 1937
Los pañuelos se convirtieron rápidamente en iconos culturales, propulsando a Hermès a los hogares de todo el mundo.
Patrocinio de famosos (mediados del siglo XX)
La asociación de los productos Hermès con las estrellas de Hollywood y la realeza elevó su prestigio a icono mundial del lujo.
Los pañuelos adquirieron fama mundial también gracias a su asociación con iconos del estilo como Grace Kelly, Audrey Hepburn y Jackie Kennedy. En la actualidad, Hermès sigue siendo sinónimo de elegancia atemporal y ofrece diseños tan codiciados como el Novias de Gala y Amor selvático. Su dedicación a la tradición y la innovación consolida su posición como líder de la moda de lujo.
Fuente de la imagen: https://www.hermes.com/fr/fr/product/carre-90-cavalier-en-formes-H004008Sv01/
Mientras que el Birkin y Kelly simbolizan la exclusividad y la artesanía del cuero, los pañuelos de seda encarnan la versatilidad creativa de Hermès y su legado perdurable en el mundo de la moda. Ambos productos son esenciales para la identidad de Hermès como potencia mundial del lujo.
¿Cómo se ayudan mutuamente los productos de cuero y seda de Hermes para alcanzar su fama?
Pañuelos de seda VS. Marroquinería Éxito
En un principio, los artículos de cuero se limitaban a la élite ecuestre, pero los pañuelos de seda ampliaron el atractivo de Hermès a un público más amplio, especialmente a las mujeres. Los pañuelos tenían un precio más asequible y permitían a los consumidores poseer una pieza de la artesanía de Hermès sin necesidad de comprar artículos más grandes.
Impacto cultural
Los pañuelos de seda se convirtieron en toda una declaración de estilo a mediados del siglo XX. Grace Kelly utilizó un pañuelo Hermès como fular, y las frecuentes apariciones de Audrey Hepburn y Jackie Kennedy con pañuelos Hermès consolidaron su atractivo y ayudaron a Hermes a convertirse en un icono mundial del lujo.
Fuente de la imagen: https://luxlivingaz.com/blog/2019/9/4/the-incredible-legacy-of-the-herms-scarf?format=amp
Grace Kelly con fular Hermes
Artistry
Los pañuelos de seda de Hermès se diseñan meticulosamente y a menudo tardan años en desarrollarse. Los artistas crean motivos muy detallados, que luego se serigrafían con técnicas tradicionales. Cada pañuelo incluye hasta 45 marcos de serigrafía para colores individuales, lo que pone de relieve el compromiso de la marca con el arte.
Los diseños intrincados y siempre cambiantes de los pañuelos Hermès los hicieron coleccionables e icónicos, estableciendo la marca como líder de la moda artística.
Por último, aunque no por ello menos importante, incluso cuando la marca se diversificó en otros artículos de lujo como bolsos, pañuelos de seda y prêt-à-porter, Hermès se mantuvo fiel a sus raíces ecuestres. A día de hoy, Hermès sigue produciendo sillas de montar y artículos ecuestres, celebrando la herencia que forjó su identidad como símbolo de elegancia y calidad. Así que sí, la referencia a las "sillas de montar" en el título hace un guiño a sus inicios.
[Nuestro Gran fama en estampados celebra el legado de los pioneros del textil y la estampación más famosos del mundo. Esta serie se adentra en su historia empresarial, sus diseños atemporales y su perdurable influencia en la moda, el interiorismo y la estética cultural de todo el mundo].
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