De la selle à la soie : L'évolution d'Hermès en une icône mondiale du luxe

Auteur : Grace Pan
Date 12 Jan 2025

Il n'est probablement pas nécessaire d'expliquer qui est Hermès, car la marque de luxe française est connue dans le monde entier depuis des années. Mais je me demande toujours, s'il existe un lien étroit entre la fabrication des harnais de chevaux et celle des sacs à main, puisqu'il s'agit de deux métiers du cuir, ce qui les a rendus célèbres dans le domaine des foulards en soie. Dans cet article, j'ai fait quelques lectures et j'aimerais expliquer le parcours de croissance des foulards en soie Hermès, et comment ils contribuent à faire d'Hermès une icône mondiale du luxe.

La société Hermès a été fondée en 1837 par Thierry Hermès à Paris. À l'origine, la société était spécialisée dans les harnais et les selles de haute qualité pour les voitures hippomobiles. Ces produits étaient destinés à la noblesse et à la royauté européennes et mettaient l'accent sur un travail du cuir exceptionnel et sur la durabilité. Les selles ont été la pierre angulaire des premiers succès d'Hermès et ont établi sa réputation de précision artisanale.

La réputation de l'entreprise pour son savoir-faire exquis s'est rapidement développée, faisant d'elle un leader dans le domaine de la maroquinerie et de l'équipement équestre.

Quand et pourquoi Hermès a-t-il lancé ses foulards en soie ?

Au XXe siècle, sous l'impulsion des descendants de Thierry, Hermès élargit son offre en proposant des sacs à main, du prêt-à-porter et des accessoires. En 1937, la société a lancé son premier foulard en soie, connu sous le nom de "foulard en soie". carré. Cette décision a été motivée à la fois par une vision stratégique et par une opportunité créative. Au fur et à mesure de l'évolution de la société sous la direction d'Émile-Maurice Hermès, petit-fils de Thierry Hermès, un effort délibéré a été fait pour diversifier l'offre de la marque tout en conservant son savoir-faire artisanal et son attrait pour le luxe.

Cette initiative a non seulement enrichi le portefeuille d'Hermès, mais a également consolidé son statut de marque synonyme d'élégance intemporelle et d'art méticuleux.

Soie Hermès d'antan carré motif de l'écharpe (carrée)

Source de l'image : https://www.hermes.com/fr/fr/product/carre-90-cavalier-en-formes-H004008Sv01/

Voici les différents facteurs qui ont influencé cette décision :

Compléter le patrimoine

Hermès s'est déjà forgé une solide réputation dans le domaine de la maroquinerie équestre. L'introduction de foulards en soie, souvent inspirés de thèmes équestres, a permis à la marque d'élargir sa gamme de produits tout en restant fidèle à ses racines.

Répondre aux nouveaux modes de vie

Au début du XXe siècle, l'évolution de la société a mis l'accent sur les voyages et les modes de vie luxueux. Les foulards en soie étaient portables, élégants et polyvalents, ce qui en faisait un accessoire idéal pour les consommateurs à la pointe de la mode.

Expression artistique

Hermès a cherché à célébrer l'art et l'artisanat. La soie a servi de toile à des motifs détaillés et colorés qui reflètent des thèmes tels que la nature, la mythologie et les cultures mondiales, en accord avec l'éthique de la marque en matière de narration.

Diversification des marques

Le développement de la soie permet à Hermès de toucher un public plus large, notamment les femmes, qui constituent un segment croissant du marché du luxe.

Le mouvement des foulards de soie a-t-il été couronné de succès ?

C'était le cas ! Le mouvement des foulards en soie a connu un succès considérable pour Hermès, complétant la maroquinerie traditionnelle au lieu de la remplacer. Si les produits en cuir d'Hermès, tels que les sacs Kelly et Birkin, restent des produits de base emblématiques, les foulards en soie se sont taillé une place à part en tant que symboles culturels et artistiques du luxe.

Si l'on se penche sur l'histoire d'Hermès, on constate qu'elle est devenue une marque de renommée mondiale en grande partie grâce à trois évolutions décisives :

Expansion dans les années 1920

Émile-Maurice Hermès lance les sacs à main pour femmes et adopte la fermeture à glissière, devenant ainsi le premier en France à l'utiliser, ce qui lui vaut une attention internationale.

Le lancement des foulards en soie en 1937

Les foulards sont rapidement devenus des icônes culturelles, propulsant Hermès dans les foyers du monde entier.

Soutien des célébrités (milieu du 20e siècle)

L'association des produits Hermès avec des stars d'Hollywood et des membres de la famille royale a élevé le prestige de la marque au rang d'icône mondiale du luxe.

Les foulards ont acquis une renommée mondiale grâce à leur association avec des icônes du style telles que Grace Kelly, Audrey Hepburn et Jackie Kennedy. Aujourd'hui, Hermès reste synonyme d'élégance intemporelle et propose des modèles très prisés tels que le Brides de Gala et L'amour de la jungle. Son attachement à la tradition et à l'innovation consolide sa position de leader dans le domaine de la mode de luxe.

Source de l'image : https://www.hermes.com/fr/fr/product/carre-90-cavalier-en-formes-H004008Sv01/

Alors que la Birkin et Kelly Les sacs Hermès symbolisent l'exclusivité et le savoir-faire du cuir, tandis que les foulards en soie incarnent la polyvalence créative d'Hermès et son héritage durable dans le monde de la mode. Ces deux produits sont essentiels à l'identité d'Hermès en tant que géant mondial du luxe.

Comment les produits en cuir et en soie d'Hermès se complètent-ils pour assurer sa renommée ?

Foulards en soie VS. Succès de la maroquinerie

Alors que la maroquinerie était initialement réservée à l'élite équestre, les foulards en soie ont permis à Hermès de séduire un public plus large, en particulier les femmes. Les foulards étaient plus accessibles en termes de prix et permettaient aux consommateurs de posséder une pièce de l'artisanat d'Hermès sans avoir à acheter des articles plus volumineux.

Impact culturel

Les foulards en soie sont devenus des éléments de style au milieu du XXe siècle. Grace Kelly a utilisé un foulard Hermès comme écharpe, et les fréquentes apparitions d'Audrey Hepburn et de Jackie Kennedy avec des foulards Hermès ont renforcé leur attrait et contribué à faire d'Hermès une icône mondiale du luxe.

Source de l'image : https://luxlivingaz.com/blog/2019/9/4/the-incredible-legacy-of-the-herms-scarf?format=amp

Grace Kelly portant une écharpe Hermès en guise de harnais

L'art

Les foulards en soie d'Hermès sont méticuleusement conçus et leur élaboration prend souvent des années. Des artistes créent des motifs très détaillés, qui sont ensuite sérigraphiés selon des techniques traditionnelles. Chaque foulard comporte jusqu'à 45 cadres de sérigraphie pour chaque couleur, ce qui souligne l'engagement artistique de la marque.

Les dessins complexes et changeants des foulards Hermès en ont fait des objets de collection et des icônes, faisant de la marque un leader de la mode artistique.

Enfin, même si la marque s'est diversifiée dans d'autres produits de luxe comme les sacs à main, les foulards en soie et le prêt-à-porter, Hermès est restée fidèle à ses racines équestres. Aujourd'hui encore, Hermès continue de produire des selles et des équipements équestres, célébrant ainsi l'héritage qui a façonné son identité en tant que symbole d'élégance et de qualité. Alors oui, la référence aux "selles" dans le titre est un clin d'œil à leurs débuts !

[Nos La grande notoriété dans les estampes célèbre l'héritage des pionniers du textile et de l'impression les plus célèbres au monde. Cette série se penche sur l'histoire de leur entreprise, leurs créations intemporelles et leur influence durable sur la mode mondiale, les intérieurs et l'esthétique culturelle].

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