Hermès vs. Pucci: Die Geschichte von 2 berühmten Ikonen der Seidenschals

Autorin: Grace Pan
Datum: 10. Juni 2025

Vor einiger Zeit habe ich eine Reihe von Essays über die Geschichte und das Design der weltberühmten Luxusmarke Hermès geschrieben. Wie wir (Docsun) sind ein Hersteller von Seidenschals. Ich habe mich besonders auf die Schalmuster konzentriert, auf die mir einige Leserinnen geantwortet haben, dass sie sich von den Ressourcen inspirieren lassen (Die Kunst der Hermès-Schals: eine Analyse mit 7 berühmten Mustern). Vielen Dank für Ihre Unterstützung!

Als ich letzte Woche eine andere Luxusmodemarke, nämlich Pucci, vorstellte, fiel mir ihre Berühmtheit für Seidenschals auf (Emilio Pucci: Der Prinz der Drucke und der Meister der italienischen Eleganz). Das bringt mich auf einen Gedanken: Wenn wir beides zusammenbringen, was für interessante Ergebnisse würden wir dann haben, um die Seidenschalindustrie zu inspirieren?

Wenn es um luxuriöse Seidenschals geht, haben nur wenige Namen so viel Gewicht wie Hermès und Emilio Pucci. Beide traditionsreichen Modehäuser haben Seidenschals nicht nur zu Accessoires, sondern zu ikonischen Modestatements gemacht. Doch obwohl sie sich das Seidentuch teilen, unterscheiden sich ihre Ansätze erheblich - der eine ist in der aristokratischen Tradition verwurzelt, der andere in der pulsierenden Moderne.

Geschichte und Kultur: Pariser Prestige vs. italienischer Jet-Set

Hermès wurde 1837 in Paris als Werkstatt für Pferdegeschirr gegründet und ist eng mit der Reiterkultur verbunden. Im Jahr 1937 brachte die Marke ihren ersten Seidenschal auf den Markt, den Carré, der von Pferdezäumen und zeremoniellen Mustern inspiriert war. Im Laufe der Jahrzehnte entwickelte sich der Schal zu einer Leinwand für Geschichten, die sich auf die französische Geschichte, Mythologie, Natur und Reisen beziehen. Ihre Schals werden oft als Erbstücke betrachtet - Objekte der Kultur und Kunst, die über Generationen hinweg weitergegeben werden.

Emilio Pucci hingegen wurde aus dem Optimismus der Nachkriegszeit und dem Glamour der italienischen Riviera geboren. Der florentinische Aristokrat führte seine Seidenschals in den 1950er Jahren als Teil einer farbenfrohen Welt ein, die von mediterranen Landschaften und moderner Kunst beeinflusst war. Sein Aufstieg fiel mit der Ära des Jetsets zusammen und richtete sich an freigeistige Frauen, die sich zu Reisen, Freizeit und ausdrucksstarker Mode hingezogen fühlten. Der Schal war kein Relikt - er war lebendig, kinetisch und für die Bewegung gemacht.

Ruhm und Design: Storytelling vs. sensorische Wirkung

Die Designsprache der Hermès-Schals ist kompliziert, detailliert und erzählerisch geprägt. Ein typischer Schal kann eine Szene vom Hof Napoleons, einen exotischen Vogel im Flug oder Karten von alten Handelsrouten zeigen. Jedes Stück entsteht in Zusammenarbeit mit Künstlern und unterliegt umfangreichen Recherchen und Vorbereitungen. Die Entwürfe wirken zeitlos - traditionell und doch kunstvoll, mit einem Schwerpunkt auf Symmetrie und Ausgewogenheit. Sogar die Farben werden bewusst eingesetzt, wobei elegante Farbtöne wie tiefe Smaragde, Rosttöne und sanfte Goldtöne bevorzugt werden.

Bei den Designs von Pucci hingegen geht es um Energie und Bewegung. Die charakteristische Ästhetik des Hauses - kühne, wirbelnde Drucke in Farben wie Fuchsia, Aqua, Zitronengelb und Türkis - ist zum Synonym für Freude und Freiheit geworden. Ihre Schals erzählen keine buchstäblichen Geschichten, sondern wecken Emotionen und visuelle Stimulation. Die Drucke sind geometrisch, fast psychedelisch, aber dennoch überraschend raffiniert, wenn sie gut gestylt sind. Sie haben einen hohen Wiedererkennungswert und werden oft mit Resort-Kleidung, Bohème-Luxus und dem Revival der 60er und 70er Jahre assoziiert.

Qualität und handwerkliches Können: Präzision vs. Flüchtigkeit

Was die Handwerkskunst betrifft, so halten beide Marken hohe Standards ein, allerdings mit unterschiedlichen Ansätzen.

Die Schals von Hermès sind bekannt für ihren strengen Produktionsprozess. Jedes Design benötigt bis zu 18 Monate vom Entwurf bis zum fertigen Produkt, wobei traditionelle Siebdrucktechniken in Lyon zum Einsatz kommen. Ein einziger Schal kann bis zu 45 verschiedene Farbapplikationen enthalten. Die Seide ist schwer, hat eine charakteristische Festigkeit und ist von Hand gerollt und mit äußerster Präzision genäht. Ein Traum für jeden Sammler.

Die Seidenschals von Pucci sind zwar ebenso luxuriös, fühlen sich aber fließender und tragbarer an. Der verwendete Seidenköper oder Seidenjersey ist leichter und spiegelt den Fokus der Marke auf Bewegung und Komfort wider. Auch der Druckprozess ist handwerklich, doch die Entwürfe bevorzugen Spontaneität und Rhythmus gegenüber detaillastigen Erzählungen. Die Schals fühlen sich oft so an, als seien sie für den Alltag gemacht, wo Eleganz nicht auf Kosten der Leichtigkeit geht.

Gezielte Märkte: Sammler von Kulturgütern vs. expressive Trendsetter

Hermès richtet sich an eine wohlhabende, oft ältere Zielgruppe, die Tradition, Exklusivität und Investmentmode schätzt. Viele seiner Kunden sind Sammler, Fachleute oder Menschen mit einem Geschmack des alten Geldes. Die Preise sind hoch, und der Wiederverkaufswert ist hoch. Die Schals werden im Laufe der Zeit regelmäßig geschätzt, vor allem limitierte Auflagen oder Vintage-Designs.

Pucci hingegen spricht einen jüngeren, abenteuerlustigeren Markt an. Zu ihrer Kundschaft gehören modebewusste Frauen zwischen 20 und 40, die sich für Farbe, Persönlichkeit und einen mutigen Selbstausdruck begeistern. Die Marke ist zwar immer noch im Luxussegment angesiedelt, bietet aber einen leichteren Einstieg und ist bei Influencern, Künstlern und globalen Vorreitern auf der Suche nach frischen, außergewöhnlichen Accessoires beliebt.

Die Zukunft: Klassisches Erbe vs. Modernes Revival

Mit Blick auf die Zukunft steuern beide Marken ihre Zukunft auf unterschiedliche Weise.

Hermès bleibt seinem Engagement für Tradition und Qualität treu. Obwohl die Marke neue Kooperationen und digitale Elemente eingeführt hat (z. B. digitale Schalanprobe, Künstlerfeatures), schätzt ihr Stammpublikum weiterhin Kontinuität und Zeitlosigkeit. Die Marke jagt keinen Trends hinterher - sie bestimmt ihr eigenes Tempo und kultiviert Langlebigkeit.

Die Marke Pucci, die zu LVMH gehört, erlebt derzeit ein lebhaftes Revival. Mit einem neuen Fokus auf moderne Silhouetten und digitalem Engagement stellt sich die Marke aktiv jüngeren globalen Märkten vor. Die jüngsten Kollektionen enthalten Streetwear-Elemente, minimalistische Interpretationen klassischer Prints und Capsule Releases mit Influencer-Appeal. Der Schal ist nach wie vor ein wichtiger Bestandteil - jetzt aber als Headwrap, Bandeau oder sogar als Mini-Top in TikTok-Bildern.

Zwei Welten, eine Seidenleinwand

Beide zelebrieren die Kunst des Seidenschals, aber aus ganz unterschiedlichen Blickwinkeln. Hermès ist ein Symbol für raffiniertes Erbe - kultiviert, würdevoll und ewig. Pucci hingegen ist ein Ausbruch mediterraner Vitalität - kühn, befreiend und mühelos schick.

Bei der Wahl zwischen den beiden geht es weniger um Qualität als vielmehr um den persönlichen Stil und die Geschichte. Möchten Sie ein Stück Geschichte tragen - oder ein Statement zu Ihrer aktuellen Persönlichkeit abgeben?

In der sich ständig weiterentwickelnden Welt der Mode beweisen beide Marken, dass ein Quadrat aus Seide, wenn es mit Vision und Seele gefertigt wird, weit mehr als nur ein Accessoire sein kann - es kann eine Identität darstellen.

Unser Großer Ruhm in Druckwerken würdigt das Vermächtnis der berühmtesten Textil- und Druckpioniere der Welt. Diese Serie befasst sich mit ihrer Unternehmensgeschichte, ihren zeitlosen Designs und ihrem anhaltenden Einfluss auf die globale Mode, Inneneinrichtung und kulturelle Ästhetik].

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