Von Sätteln zu Seide: Die Entwicklung von Hermès zu einer globalen Luxus-Ikone
Autorin: Grace Pan
Datum 12 Jan 2025
Probably there’s no need to explain who Hermes is, as the French luxury brand has spread its fame worldwide for years. But I always wonder, if there is a strong link in making horse harnesses and handbags as they are both leather craft, what made them famous in silk scarfs? Well, in this article, I did some reading and would like to explain the growth track of Hermes silk scarves, and how it helps Hermes grow into a global luxury icon.
Hermès wurde 1837 von Thierry Hermès in Paris gegründet. Zunächst spezialisierte sich das Unternehmen auf hochwertige Geschirre und Sättel für Pferdekutschen. Diese Produkte wurden für europäische Adlige und Königshäuser hergestellt, wobei der Schwerpunkt auf außergewöhnlicher Lederverarbeitung und Haltbarkeit lag. Die Sättel waren ein Eckpfeiler des frühen Erfolgs von Hermès und begründeten den Ruf des Unternehmens für präzise Handwerkskunst.
Der Ruf des Unternehmens für exquisite Handwerkskunst wuchs schnell und es etablierte sich als führendes Unternehmen für Lederwaren und Reitsportausrüstung.
Wann und warum hat Hermes seine Seidenschalprodukte eingeführt?
Im 20. Jahrhundert erweiterte Hermès sein Angebot unter Thierrys Nachkommen und führte Handtaschen, Konfektionskleidung und Accessoires ein. Im Jahr 1937 brachte das Unternehmen seinen ersten Seidenschal auf den Markt, der als carré. Diese Entscheidung wurde sowohl von strategischer Weitsicht als auch von kreativen Möglichkeiten bestimmt. Als sich das Unternehmen unter Émile-Maurice Hermès, dem Enkel von Thierry Hermès, weiterentwickelte, war man bewusst bestrebt, das Angebot der Marke zu diversifizieren und gleichzeitig die charakteristische Handwerkskunst und die luxuriöse Ausstrahlung beizubehalten.
Dieser Schritt bereicherte nicht nur das Portfolio von Hermès, sondern festigte auch seinen Status als Marke, die für zeitlose Eleganz und akribische Kunstfertigkeit steht.
Frühe Hermès-Seide carré (quadratisches) Schal-Design
Quelle des Bildes: https://www.hermes.com/fr/fr/product/carre-90-cavalier-en-formes-H004008Sv01/
Here are the several factors influenced this decision:
Komplementäres Erbe
Hermès hatte sich bereits einen guten Ruf bei Lederwaren für den Reitsport erworben. Mit der Einführung von Seidentüchern, die oft von Reitermotiven inspiriert sind, konnte die Marke ihre Produktpalette erweitern, ohne ihre Wurzeln zu vernachlässigen.
Catering für aufstrebende Lebensstile
Zu Beginn des 20. Jahrhunderts rückten Reisen und ein luxuriöser Lebensstil immer mehr in den Mittelpunkt der gesellschaftlichen Entwicklung. Seidenschals waren tragbar, stilvoll und vielseitig, was sie zu einem idealen Accessoire für den modebewussten Verbraucher machte.
Künstlerischer Ausdruck
Hermès wollte Kunstfertigkeit und Handwerkskunst feiern. Seide diente als Leinwand für detaillierte und farbenfrohe Designs, die Themen wie Natur, Mythologie und globale Kulturen widerspiegeln und dem Ethos des Geschichtenerzählens der Marke entsprechen.
Diversifizierung der Marken
Die Expansion in den Seidenbereich half Hermès, ein breiteres Publikum zu erreichen, darunter auch Frauen, die ein wachsendes Segment des Luxusmarktes darstellen.
War die Bewegung der Seidenschals erfolgreich?
Das war es! Die Seidenschal-Bewegung wurde zu einem großen Erfolg für Hermès und ergänzte die traditionellen Lederwaren, anstatt sie zu ersetzen. Während die Lederprodukte von Hermès, wie die Kelly- und Birkin-Taschen, nach wie vor ikonische Grundnahrungsmittel sind, haben sich die Seidenschals ihre eigene Nische als kulturelle und künstlerische Symbole des Luxus geschaffen.
Wenn wir auf die Geschichte von Hermès zurückblicken, so wurde die Marke vor allem aufgrund dreier entscheidender Entwicklungen zu einem weltweit bekannten Unternehmen:
1920er Expansion
Émile-Maurice Hermès führte Damenhandtaschen ein und verwendete als erster in Frankreich den Reißverschluss, was internationale Aufmerksamkeit erregte.
Die Einführung von Seidenschals im Jahr 1937
Die Schals wurden schnell zu kulturellen Ikonen und brachten Hermès weltweit in die Haushalte.
Prominente Befürwortung (Mitte des 20. Jahrhunderts)
The association of Hermès products with Hollywood stars and royalty elevated its prestige into a global luxury icon.
Weltweite Berühmtheit erlangten die Schals auch dank ihrer Verbindung zu Stilikonen wie Grace Kelly, Audrey Hepburn und Jackie Kennedy. Heute ist Hermès nach wie vor ein Synonym für zeitlose Eleganz und bietet begehrte Modelle wie den Bräute de Gala und Dschungel Liebe. Sein Engagement für Tradition und Innovation festigt seine Position als führendes Unternehmen der Luxusmode.
Quelle des Bildes: https://www.hermes.com/fr/fr/product/carre-90-cavalier-en-formes-H004008Sv01/
Während die Birkin und Kelly Während die Taschen für Exklusivität und Lederhandwerk stehen, verkörpern die Seidenschals die kreative Vielseitigkeit und das bleibende Erbe von Hermès in der Modewelt. Beide Produkte sind wesentlich für die Identität von Hermès als globales Luxusunternehmen.
Wie helfen sich die Leder- und Seidenprodukte von Hermes gegenseitig, um ihren Ruhm zu erlangen?
Silk Scarves VS. Leather Goods Success
Lederwaren waren zunächst auf die Reitsportelite beschränkt, aber Seidenschals machten Hermès für ein breiteres Publikum attraktiv, insbesondere für Frauen. Schals waren preislich erschwinglicher und ermöglichten es den Verbrauchern, ein Stück Hermès'scher Handwerkskunst zu besitzen, ohne größere Stücke zu kaufen.
Kulturelle Auswirkungen
Silk scarves became style statements in the mid-20th century. Grace Kelly famously used a Hermès scarf as a sling, and Audrey Hepburn’s and Jackie Kennedy’s frequent appearances with Hermès scarves further cemented their appeal and helped Hermes grow towards a global luxury icon.
Quelle des Bildes: https://luxlivingaz.com/blog/2019/9/4/the-incredible-legacy-of-the-herms-scarf?format=amp
Grace Kelly trägt einen Hermes-Schal als Tragetuch
Kunstfertigkeit
Die Seidenschals von Hermès werden mit großer Sorgfalt entworfen und benötigen oft Jahre für ihre Entwicklung. Künstler entwerfen sehr detaillierte Motive, die dann mit traditionellen Techniken im Siebdruckverfahren aufgebracht werden. Für jeden Schal werden bis zu 45 Siebdruckrahmen für einzelne Farben benötigt, was das Engagement der Marke für die Kunstfertigkeit unterstreicht.
Die komplizierten, ständig wechselnden Designs der Hermès-Schals machten sie zu einem Sammlerstück und einer Ikone und etablierten die Marke als führend in der künstlerischen Mode.
Und nicht zuletzt blieb Hermès seinen Wurzeln im Reitsport treu, selbst als die Marke sich auf andere Luxusgüter wie Handtaschen, Seidenschals und Konfektionsware spezialisierte. Bis heute produziert Hermès Sättel und Reitsportartikel und zelebriert das Erbe, das seine Identität als Symbol für Eleganz und Qualität geprägt hat. Ja, der Hinweis auf die "Sättel" im Titel ist eine Anspielung auf die Anfänge des Unternehmens!
[Unser Großer Ruhm in Druckwerken würdigt das Vermächtnis der berühmtesten Textil- und Druckpioniere der Welt. Diese Serie befasst sich mit ihrer Unternehmensgeschichte, ihren zeitlosen Designs und ihrem anhaltenden Einfluss auf die globale Mode, Inneneinrichtung und kulturelle Ästhetik].
Weitere Artikel in dieser Serie:
Die Kunst der Hermès-Schals: Eine kurze Analyse, die den Luxus definiert
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